2023年中國電影市場五一檔正式收官，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，總票房達到15.19億元，位列中國影史五一檔總票房第三，對比2019年15.27億元的成績，市場基本回暖至疫情前狀態(tài)。
今年五一檔，兩部“上海出品”新片均突破5億票房，難分伯仲，也讓五一檔冠軍花落誰家的懸念一直保持到最后。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至5月4日零時，憑借國產(chǎn)戰(zhàn)機和演員陣容的“雙頂流”加持，自預(yù)售階段就領(lǐng)跑檔期的《長空之王》，以5.45億元票房成為檔期內(nèi)票房亞軍（含4月28日票房）；而《人生路不熟》路遙知馬力，以“五一檔唯一喜劇”的優(yōu)勢在檔期的中后段發(fā)力，連續(xù)三日穩(wěn)坐票房日冠，最終以5.49億元檔期票房的成績，拿下五一檔票房冠軍。
數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版據(jù)悉，今年五一檔總觀影人次超3700萬，總排片場次達230萬場，僅低于2021年水平。電影市場回暖也直接反映在電影票價上，平均票價升至40.4元，成為歷史“第二貴”的五一檔，次于2019年五一檔的43.5元。在這個18部影片扎堆上映的“史上最擠”五一檔，盡管最終創(chuàng)造出繁榮亮眼的成績，但在兩部超強影片的“碾壓”之下，留給市場的空間依然沒有那么多，這也導(dǎo)致了如《長沙夜生活》等品質(zhì)不錯的影片，在這個檔期被“埋沒”。
五一檔收官，幾家歡喜幾家愁，也留給市場帶來更多的思考。
新片扎堆上映，五一檔大盤強勢逆跌
今年五一檔主打一個“史上最擠”，多達18部新片齊聚五一，為歷年同期新片最多的一年，同時覆蓋動作、喜劇、愛情、災(zāi)難、犯罪、動畫、歷史、奇幻、懸疑等多種類型電影，足夠滿足觀眾不同的觀影需求。
整體表現(xiàn)來說，很“燃”。從預(yù)售開始，《長空之王》就展現(xiàn)出強勁的大片姿態(tài)，在五一小長假正式到來前就帶領(lǐng)著眾多影片蓄勢待發(fā)。雖然今年開場并沒有想象中熱鬧，首日3億元的票房比起2021年的4.5億、2019年的6億都只能說差強人意，但今年五一檔的電影市場出現(xiàn)了在過往節(jié)日檔期中極為少見的連日“逆跌”，無論是單片的票房產(chǎn)出，還是大盤數(shù)字，都在之后持續(xù)走高。
連續(xù)三日票房逆跌以“史上最高票房五一檔”2019年為例，首日的6億元票房產(chǎn)出后，之后的票房則連日下跌為4.2億、3.1億、1.9億。而2023年的五一檔票房，五天之中有四天的單日都在3億以上。4月30日起，豆瓣電影公布了4部五一檔新片的評分，其中《人生路不熟》《長空之王》《這么多年》《長沙夜生活》在開分時分別獲得7.0分、7.0分、6.9分和7.6分，平穩(wěn)和正向的口碑也為電影大盤穩(wěn)住了觀眾的觀影熱情。從影片看，《長空之王》《人生路不熟》《驚天救援》《長沙夜生活》等多部影片都在上映后出現(xiàn)逆跌。其中，以《長空之王》《人生路不熟》兩部頭部影片勁頭最盛。燈塔分析師陳晉在解析五一檔市場表現(xiàn)時談到，在多部新片出色的市場表現(xiàn)基礎(chǔ)上，五一檔大盤票房順勢實現(xiàn)了連續(xù)兩日逆跌，市場回暖明顯。而今年五一檔的良好表現(xiàn)，有望為全年市場恢復(fù)打下良好基礎(chǔ)，接下來可以期待暑期檔的表現(xiàn)。
上海出品《長空之王》《人生路不熟》領(lǐng)跑
今年五一檔，兩極分化明顯。值得一提的一個巧合是，兩部超強頭部影片《長空之王》和《人生路不熟》均為上海出品。過去圍繞著核心人物韓寒運轉(zhuǎn)的電影公司亭東影業(yè)，自《揚名立萬》后轉(zhuǎn)型更為明顯，也展現(xiàn)出更具專業(yè)性和工業(yè)化水準的制作能力。
聚焦試飛員群體、揭秘最新型戰(zhàn)機誕生幕后的《長空之王》，在五一檔賺足了觀眾眼淚。影片自上映以來，已打破“中國影史五一檔動作片首映日票房”“五一檔首映日場次”等多項紀錄。高光的職業(yè)、高燃的場面、高精尖的行業(yè)，都讓這部影片在一開始就幾乎是五一檔最“穩(wěn)”的存在。
《長空之王》票房破5億。如果說這部主旋律的表現(xiàn)是不負期待，《人生路不熟》則完成了一場穩(wěn)扎穩(wěn)打的漂亮逆襲，并再一次證明，節(jié)假日電影市場對于喜劇類型的“剛需”。《人生路不熟》連續(xù)三天日票房破億，并在勞動節(jié)首次取代《長空之王》成為單日票房第一位，5月3日總票房也超越了前者，成為整個五一檔的王者。
《人生路不熟》票房破5億。作為一部公路喜劇，影片講述了喬杉飾演的卡車車隊領(lǐng)隊周東海的一家四口奇妙公路之程。在這個勞動節(jié)，帶領(lǐng)觀眾了解了卡車司機這一長年奔波在公路上的職業(yè)群體。而范丞丞飾演的萬一帆則是一位游戲公司小碼農(nóng)，有著“小白兔”一般的性格，受老板壓榨，常被罵到不敢還嘴。當代打工人的窘境，通過萬一帆這個小人物形象真實地浮現(xiàn)在銀幕上。《人生路不熟》將卡車司機和互聯(lián)網(wǎng)打工人兩個截然不同的職業(yè)，放在岳父和女婿這對氣氛微妙的關(guān)系之下，以輕松愉快的笑料稀釋了普通勞動者打拼生計的辛酸與淚水，成為一部名副其實的“五一勞動節(jié)”主題的喜劇。青春愛情片一向是五一檔的種子選手。《這么多年》作為八月長安的“振華宇宙”中的人氣小說改編電影，在預(yù)售階段就以第二名的成績驚艷亮相，最終以2.2億票房毫無懸念地成為五一檔票房第三名。
《這么多年》票房破2億。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹，今年五一檔女性購票觀眾占比超過六成，多部愛情片、動畫片女性觀眾占比突出，超過七成。年齡上，今年五一檔有近三分之一的觀眾在35歲及以上，遠高于日常均值，主要由于頭部影片《長空之王》的35歲及以上觀眾占比突出，接近四成。該片三人及以上共同觀影的比例也高于大盤均值，不少家庭觀眾選擇帶孩子看《長空之王》。在預(yù)售階段就占據(jù)票房榜半壁江山的《長空之王》，與五一假期碰撞出和家庭觀影的高適配度，成為大朋友和小朋友共同的觀影選擇。熱門檔期雖好，但總有幾家歡喜幾家愁
三部頭部影片成功讓大家與家人朋友一起在大哭大笑間釋放工作生活的壓力，也順利收下五一檔總票房的八成，加上《灌籃高手》《超級馬力歐兄弟大電影》等“老片”在市場仍發(fā)揮余熱，有限的空間下，也令其他不少影片在排片上處于劣勢，自檔期首日就陷入被動。
其中以豆瓣開分7.6的《長沙夜生活》最具代表性?！堕L沙夜生活》是導(dǎo)演張冀的一部“煙火電影”“人間電影”“療傷治愈電影”，是導(dǎo)演對故鄉(xiāng)的一次回望，也是一首唱給普通人的贊歌。這部誠意滿滿的作品是五一檔新片中豆瓣開分最高的電影，且在后續(xù)表現(xiàn)中保持較高口碑，卻在市場上難受青睞，不足1%的排片，讓《長沙夜生活》這部驚喜佳作始終只能出現(xiàn)在燈火闌珊處。
《長沙夜生活》票房破1000萬。5月2日凌晨，電影《長沙夜生活》導(dǎo)演張冀在朋友圈發(fā)文，談到影片上映以來排片的慘淡，甚至讓他“一以貫之的創(chuàng)作追求發(fā)生了動搖”，張冀呼吁院線給自己執(zhí)導(dǎo)的電影《長沙夜生活》增加有效場次的排片，并在文中表示，“中國電影應(yīng)該多元發(fā)展、百花齊放，各類型的創(chuàng)作都應(yīng)該受到鼓勵。”張冀的“痛心疾首”得到了前電影局原局長，現(xiàn)中國作協(xié)黨組書記、副主席、書記處書記張宏森的“響應(yīng)”，張宏森有感而發(fā)，寫下近兩千字長文，從五一檔兩極分化的問題，談到讓電影供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的問題“水落石出”。5月3日，文章在眾多業(yè)內(nèi)人士的朋友圈瘋轉(zhuǎn)。
在張宏森看來，中國電影本來應(yīng)該是一個橄欖球狀的供給側(cè)結(jié)構(gòu)，而當下的電影市場，“頭部有了重工高科，尾部有了功利配置，而中間最大最重要的代表電影本質(zhì)的那一部分，正在痛苦地丟失——電影最寶貴、最本質(zhì)的部分就在于直面當代生活、面向人間萬物，面向人與人之間微妙且永恒的支架關(guān)系。而這部分電影在供給側(cè)結(jié)構(gòu)中淪為‘腰部 ’，生得艱難、死得難堪?！?/span>
造成這樣的境地，張宏森認為，“這不僅僅是策劃者創(chuàng)作者生產(chǎn)者獨立制造，也包含著發(fā)行方院線方影院方的共同合謀。憑借這樣固化的供給側(cè)結(jié)構(gòu)，我們的電影正在成為節(jié)假日的集中性消費，而觀眾對電影的力量與本質(zhì)在消費之后則無感無知，時間更是以最快的速度將其遺忘。這些集中消費的電影即使有熱鬧的評述，也大部淪為附庸隨和，和電影本身有約，和電影本質(zhì)無關(guān)?！?/span>
一個值得注意的現(xiàn)象是，《長空之王》《檢察風云》《驚天救援》都是去年因外部因素而選擇撤檔的選手，《這么多年》原定5月20日上映，臨時提檔到了4月28日。不管是延期或提前，這些影片相逢扎堆五一檔，透露的是行業(yè)對大假期的依賴效應(yīng)越來越強。反觀平日的“淡季”，影院的日常票房徘徊在兩三千萬的低谷，與疫情之前的差距依然巨大。
事實上，今年五一檔幾乎是延續(xù)了春節(jié)檔的強競爭力和“二超多強”的市場格局。只是市場競爭殘酷的一面更加明顯，《長沙夜生活》《驚天救援》《檢察風云》等多部電影受頭部影片影響，沒等檔期的發(fā)令槍打響，就被遠遠拋在后面，再難發(fā)力。而大量選擇在五一檔上映的動畫電影，卻遭遇一位“圈外”的對手——“家庭團建首選影片”《長空之王》的重重一擊，讓不少動畫電影黯然失色，鎩羽而歸。
《長空之王》海報自疫情平穩(wěn)好轉(zhuǎn)以來，國內(nèi)觀眾的觀影消費需求集中釋放，使得春節(jié)檔、五一檔涌現(xiàn)出大量市場表現(xiàn)強勁的國產(chǎn)佳作，但也同樣倒下了一批在節(jié)日檔期激烈的市場競爭環(huán)境下身陷被動局面的電影?；赝?月至4月的院線，雖有《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》《鈴芽之旅》《灌籃高手》等多部海外強IP電影進入市場，但《保你平安》《忠犬八公》《龍馬精神》等多部國產(chǎn)電影也都收獲了極佳的市場反饋和話題度，為上半年的電影市場掀起一個接一個的觀影小熱潮。“史上最擠”五一檔既延續(xù)了今年春節(jié)檔良好的檔期表現(xiàn)，繼續(xù)為全年市場恢復(fù)打下堅實的基礎(chǔ)，又為疫情后大量蓄勢待發(fā)的電影上了一課，熱門檔期雖好，但也許不必都擠進去湊熱鬧。五一檔的國產(chǎn)電影，幾家歡喜幾家愁，未來一個月，《銀河護衛(wèi)隊3》《速度與激情10》《小美人魚》《天空之城》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《變形金剛：超能勇士崛起》等眾多海外大片即將集中登陸國內(nèi)院線。
